近日，由騰訊聯(lián)合《哈佛商業(yè)評論》中文版及多領(lǐng)域?qū)＜?，大中華區(qū)艾菲等頭部機構(gòu)聯(lián)袂推薦，2022騰訊智慧零售“全域數(shù)字經(jīng)營榜”發(fā)布。紅豆居家憑借在全域經(jīng)營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探索與實踐，榮獲騰訊智慧零售全域數(shù)字經(jīng)營榜“2022年度行業(yè)標(biāo)桿”。
全域經(jīng)營戰(zhàn)略，以品牌為核心，打通全渠道
全域經(jīng)營，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中最困難也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。早在2017年，紅豆居家就依托微信公眾號，開始嘗試搭建起集會員管理、內(nèi)容運營、社群運營為一體的數(shù)字化運營平臺，打通門店與線上，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的消費體驗。2022年，面對挑戰(zhàn)與機遇并存的新零售市場，紅豆居家進一步加速落地全域經(jīng)營戰(zhàn)略：小程序、公眾號、視頻號、社群、朋友圈等多種渠道，構(gòu)建起線上線下一體化的全域營銷矩陣，全方位覆蓋用戶購物需求。
憑借著紅豆居家舒適的核心定位，和全渠道經(jīng)營的戰(zhàn)略防線，截至2022年底，紅豆居家微信小程序用戶已突破1170萬人，銷售額突破1.6億元。全域營銷矩陣，讓紅豆居家在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)品牌價值的提升。
智慧賦能，線上線下聯(lián)動，舒適好物熱銷
在紅豆居家，因為智慧賦能，線上線下的壁壘被逐個打破：一鍵下單、商品直達，柔軟舒適的好物更便捷地到達消費者手中。同時，紅豆居家借助智慧門店，利用直播、短視頻、社群運營等渠道，持續(xù)輸出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進行精準(zhǔn)營銷，喚醒老用戶，創(chuàng)造新用戶，實現(xiàn)流量沉淀及用戶增長。
這一點，在紅豆居家2022年7月20日開展的“超級品牌日”活動中就可以看得出來。“超級品牌日”期間，小程序直播間人氣達到了前所未有的高度，累計觀看超過21萬人次，銷售創(chuàng)歷史新高，達到75萬元。紅豆居家微信小程序商城訪客數(shù)大增，開售即遭瘋搶，捷報頻出，最終，長達18個小時的“品牌日”活動，總銷售額突破1000萬元大關(guān)。全域經(jīng)營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探索與實踐，讓紅豆居家未來的銷售業(yè)績充滿了想象。
作為一家引領(lǐng)舒適賽道的內(nèi)衣品牌企業(yè)，紅豆居家從創(chuàng)立之日起就占據(jù)著內(nèi)穿行業(yè)的重要位置。目前，紅豆居家在全國有超1500家門店，會員數(shù)量超過1600萬人。未來，紅豆居家將借助智慧零售打造，做到數(shù)智提速，成為中國內(nèi)衣行業(yè)第一品牌！